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Effet Ghost Mannequin pour la photographie de vêtements
La liste d’exemples d’applications d’achat en RA en 2020 évolue à un rythme soutenu, avec de plus en plus de grandes marques et d’e-commerçants utilisant la RA pour enrichir le contenu des produits pour les acheteurs en ligne. Non seulement ces applications changent la façon dont les entreprises commercialisent des produits à vendre, mais elles commencent également à façonner la façon même dont les gens achètent en ligne tout en révélant de nouvelles opportunités pour les affaires dans le commerce électronique et la vente au détail en ligne. Plongez dans cet article sur les applications d’achat AR en 2020 pour découvrir les meilleurs exemples d’applications AR pour faire du shopping aujourd’hui et pour en savoir plus sur ce qui fait le succès de ces applications.
Qu’il s’agisse d’acheter des vêtements, des cosmétiques ou des chaussures, des meubles, des bijoux, des jouets ou plus, 2020 propose des applications d’achat AR pour à peu près tous les détaillants de produits en ligne. Des exemples de ces applications incluent IKEA, Tesco, Converse, Nike, LEGO et au-delà - tous les pionniers dans l’espace des applications d’achat AR d’aujourd’hui.
Et bien que la réalité augmentée pour le commerce électronique et la vente au détail en ligne ne soit pas nouvelle, elle reste un concept nouveau pour la majorité des détaillants en ligne. Les défis de l’adoption massive des applications d’achat en RA pourraient être à l’origine de cela, car 52% des détaillants en ligne admettent qu’ils ne sont toujours pas préparés à soutenir cette technologie mobile émergente, mais en 2020, ces défis deviennent une préoccupation du passé.
Les statistiques sur les applications AR suggèrent également qu’il est temps pour les entreprises de prendre la RA au sérieux pour les achats, et pour ce faire, il est crucial d’examiner les meilleurs exemples d’applications d’achat AR sur le marché. Ces applications ouvrent non seulement la voie à la conception d’applications futures et aux achats en ligne, mais elles servent également d’exemples parfaits de ce que d’autres entreprises devraient chercher à faire avec la réalité augmentée.
Le premier exemple d’application d’achat en RA digne de mention en 2020 est l’application IKEA Place pour visualiser et placer des modèles 3D de meubles. Cette application permet aux acheteurs en ligne de sélectionner, personnaliser, puis projeter un modèle 3D de meubles du catalogue IKEA dans un espace virtuel.
Entre autres, l’un des avantages de cette expérience de produit AR est de limiter le nombre de retours dus à l’achat de meubles de la mauvaise taille par les acheteurs. Cela se produit plus de 14% du temps selon l’un des sondages auprès des acheteurs d’IKEA, et la RA aide à contrer cela.
Les acheteurs peuvent concevoir des meubles ou des décors de pièce en taille réelle, les personnaliser à la volée, puis grâce à la réalité augmentée donner vie à des produits dans chaque pièce de la maison, de la cuisine au salon et aux chambres à coucher, le tout avec l’application de magasinage IKEA AR.
Le prochain exemple d’une application d’achat en RA largement utilisée en 2020 est celui de Home Depot, une application mobile lancée en 2017 qui offre aux utilisateurs la possibilité de projeter une large gamme de marchandises Home Depot dans n’importe quelle pièce de la maison.
Des lustres aux réfrigérateurs et plus encore, cette application peut projeter des articles du catalogue Home Depot fidèles aux dimensions et en 3D dans n’importe quel espace où les acheteurs veulent voir le produit. En 2019, Forrester Research a même décerné à l’application mobile de Home Depot le prix de l’application mobile n ° 1 dans le commerce de détail pour l’excellence en matière de fonctionnalité et d’expérience utilisateur.
Le détaillant de vêtements Topshop fournit le prochain exemple d’applications d’achat AR, avec une fonctionnalité innovante pour les cabines d’essayage avec prise en charge AR. Dans ces salles, il y a un kiosque de réalité augmentée qui offre aux acheteurs un reflet numérique d’eux-mêmes, tout comme être devant un miroir.
Lorsqu’ils sont au kiosque, les acheteurs peuvent choisir différents vêtements, personnaliser les couleurs et les designs à essayer et voir à quoi ils ressembleraient sur leur reflet numérique. Ils peuvent rapidement passer d’un vêtement à l’autre ou trouver des articles similaires à ce qu’ils recherchent, et dans l’ensemble, l’expérience est intuitive et conviviale, ce qui la rend amusante pour les groupes d’amis ou même pour toute la famille.
Tesco PLC est le troisième plus grand détaillant au monde, et son application d’achat mobile combine les meilleures fonctionnalités des applications d’épicerie avec la prise en charge de la réalité augmentée pour les produits Tesco en magasin. Leur application de réalité augmentée, Tesco Discover, permet aux acheteurs de scanner les étiquettes des produits en magasin pour recevoir des informations supplémentaires sur les produits, d’interagir avec des fonctionnalités personnalisables, d’ajouter des articles au panier ou de participer à des expériences en magasin.
L'« échantillonneur de chaussures » de Converse est un excellent exemple des capacités des applications d’achat AR pour la vente de chaussures. Cette application offre aux acheteurs la possibilité d’essayer différentes chaussures simplement en pointant la caméra de leur smartphone à leurs pieds. C’est un processus simple : sélectionner, personnaliser, viser puis visualiser. Cette application dispose d’un large éventail de fonctionnalités pour les amateurs de chaussures, et elle peut également être connectée aux canaux de médias sociaux pour partager des conceptions de chaussures 3D avec des amis et la famille.
Toujours dans les exemples de chaussures, Nike a adopté une approche unique des applications de shopping AR dans son application mobile. Nike « Fit » permet aux utilisateurs de scanner leurs pieds et de trouver leur vraie pointure de chaussure. C’est aussi simple que de pointer la caméra vers les pieds, puis l’application détermine la taille des chaussures en moins d’une minute. Il produit également un code QR que les acheteurs peuvent utiliser en magasin en le montrant à un représentant des ventes qui peut instantanément récupérer la pointure de chaussure de l’utilisateur.
La chaîne multinationale de produits de soins personnels et de beauté Français, Sephora, fournit un autre exemple innovant de RA pour les applications de shopping. Leur application mobile comprend le « Virtual Artist », qui utilise la technologie de reconnaissance faciale pour donner aux acheteurs l’expérience d’essayer des cosmétiques. Les utilisateurs peuvent simplement scanner leur visage avec l’application et commencer à essayer différentes nuances de cosmétiques. Ils peuvent également facilement acheter tout ce qu’ils aiment directement dans l’application.
L’utilisation de modèles 3D et de la RA dans le marketing numérique gagne également rapidement en utilisation, et un exemple de cela peut être trouvé dans l’application mobile de la célèbre marque danoise de vente au détail de jouets LEGO. Ils utilisent la RA pour les promotions en magasin et en ligne, fournissant aux utilisateurs des stands de RA de papeterie dans les magasins, des codes pour le contenu en RA sur l’emballage des produits et des applications permettant aux utilisateurs mobiles d’interagir virtuellement avec les pages du catalogue.
Ce ne sont là que quelques exemples pour les applications d’achat en RA en 2020, et la liste ne cesse de s’allonger. Les exemples montrent surtout de grands pas en avant qui changeront probablement la forme même des achats dans un avenir proche. À mesure que la technologie progresse pour répondre aux demandes des e-commerçants et des acheteurs en ligne, plus ces applications se développeront rapidement et plus la réalité augmentée sera prise en compte dans les modèles commerciaux, le marketing numérique et la vente au détail en ligne.
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