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Comment la cohérence du contenu visuel augmente les revenus
La photographie à 360 degrés et les modèles 3D sont deux formats qui aident les grandes marques et les détaillants à garder une longueur d’avance sur la concurrence dans le commerce électronique d’aujourd’hui. Désormais plus utilisés que jamais, ces formats enrichissent l’expérience d’achat du client, réduisent les coûts des opérations à long terme et garantissent l’évolutivité des stratégies de contenu produit.
Souvent, PhotoRobot clients demandent s’ils ont besoin à la fois de photographie à 360 degrés et de modèles 3D pour le commerce électronique et les boutiques en ligne. La réponse à cette question dépend souvent d’un certain nombre de variables, mais la vérité est que chaque marque et détaillant peut bénéficier de faire les deux.
Désormais plus abordables et accessibles que jamais, les solutions internes de photographie de produits pour la photographie à 360 degrés et la modélisation 3D offrent aux marques et aux détaillants la possibilité de créer une stratégie de contenu produit rentable, efficace et évolutive à long terme.
Après tout, l’avenir de la photographie de commerce électronique évolue maintenant vers des vitrines de produits activées et compatibles avec la réalité virtuelle, des vitrines en ligne immersives et attrayantes, des expériences Web interactives et des rendus de produits photoréalistes. Cela signifie que, pour préparer l’avenir et maintenir un avantage concurrentiel, chaque marque et détaillant doit disposer d’un catalogue de contenu produit numérisé composé d’images de rotation à 360 degrés, de vidéos de produits et de modèles 3D.
De plus, les entreprises n’ont pas besoin d’investir beaucoup plus pour offrir aux acheteurs en ligne tout ce qui précède, surtout si elles ont déjà une vitrine de produits en ligne d’imagerie 3D. Ceci est réalisé en utilisant des catalogues de photos à 360 degrés pour compiler des données et construire ou améliorer des modèles 3D, ce qui rend le processus non seulement plus facile mais aussi plus abordable. Il existe également une plus grande variété de fournisseurs de modélisation et de rendu 3D de qualité, ainsi que de nombreuses plates-formes pour héberger des modèles et des rendus 3D sur le Web.
La photographie de produit à 360 degrés est utilisée pour créer un « spin » interactif comprenant des images fixes haute résolution présentant tous les angles d’un produit. En collectant des images de spin, les marques et les détaillants amassent une mine de données numériques qu’ils peuvent utiliser pour tous leurs besoins marketing futurs, des présentoirs et brochures en magasin aux campagnes promotionnelles, boutiques en ligne et même rendus 3D pour la réalité augmentée et la réalité virtuelle. Cette boîte à outils signifie que les entreprises obtiennent tout ce dont elles ont besoin pour de futures actions reproductibles lors d’une séance photo unique. La photographie à 360 degrés offre aux acheteurs un produit 3D interactif, qu’ils peuvent faire tourner d’un côté à l’autre et de haut en bas, ainsi que zoomer et dézoomer pour plus de détails, ce qui permet aux acheteurs de rester plus longtemps sur les pages.
Stimuler les ventes et augmenter les revenus dans le commerce électronique tourne autour du professionnalisme, de la présentation numérique et du contenu de produits de haute qualité. Les produits doivent non seulement avoir l’air réalistes, mais aussi reproduire l’expérience d’achat en magasin, ne laissant aucun détail à l’imagination de l’acheteur. C’est là que l’imagerie de produits à 360 degrés crée l’élément de photoréalisme qui est si essentiel pour les ventes, et rend également les entreprises plus professionnelles pour établir la confiance de la marque et encourager la confiance des acheteurs.
De plus, lorsque le contenu à 360 degrés est riche en détails et de haute qualité, les acheteurs en ligne sont non seulement plus susceptibles de passer en mode achat, mais ils sont également moins susceptibles de retourner des produits dans l’ensemble. Cela revient à ne rien laisser à l’imagination. En 2019, une étude du Marketing Science Institute a conclu que les produits en magasin étaient retournés à une fréquence beaucoup plus faible que les produits achetés en ligne, car les acheteurs avaient la possibilité d’examiner les produits en main pour la qualité. Cela signifie que, pour les stratégies de contenu des produits, la qualité et la présentation numérique doivent avant tout être des priorités absolues pour les marques et les détaillants en ligne afin d’augmenter les ventes tout en réduisant les retours et, en fin de compte, en améliorant leurs résultats.
L’imagerie à 360 degrés est également désormais abordable et facile à intégrer pour les marques et les détaillants dans leurs boutiques en ligne. La visionneuse de produits 360 de PhotoRobot, par exemple, est gratuite et peut être ajoutée simplement et rapidement à n’importe quelle boutique en ligne pour afficher les tours de produit. De plus, il offre une intégration transparente pour le navigateur et l’expérience mobile, ce qui signifie que les acheteurs en ligne ont une expérience similaire, qu’ils achètent à partir d’un ordinateur de bureau ou en déplacement.
Que vous recherchiez des solutions internes de photographie de produits à 360 degrés ou des fournisseurs tiers, répondre à vos besoins en photographie à 360 degrés ne doit pas nécessairement être coûteux. PhotoRobot fournit des outils et des services aux fabricants, aux distributeurs et aux e-commerçants depuis des années, les aidant à atteindre leurs objectifs de contenu de produit ou à augmenter leur propre flux de travail en studio. Quel que soit le nombre de photos de produits dont vous avez besoin en ligne par jour, l’objectif de PhotoRobot est d’aider les entreprises à répondre aux besoins de débit et à distribuer rapidement du contenu visuel sur les produits en ligne.
Tout d’abord, qu’est-ce qu’un modèle 3D ou un rendu pour le commerce électronique ? Jusqu’à récemment, un modèle 3D était le plus souvent utilisé pour créer des graphiques pour des films ou développer des jeux vidéo. De nos jours, cependant, en raison des progrès technologiques et de l’essor de plus en plus de plates-formes fournissant ou hébergeant des modèles et des rendus 3D, de plus en plus de modèles 3D sont utilisés dans la publicité et le marketing numériques, en particulier pour les marchés en ligne, les e-commerçants et les fournisseurs. Ces modèles sont particulièrement utiles pour des produits tels que les meubles et les articles ménagers, car les acheteurs peuvent utiliser la réalité augmentée pour projeter et placer numériquement des objets dans leur maison afin de décider s’ils correspondent ou correspondent à l’environnement.
Le prochain avantage de l’utilisation de modèles 3D pour le commerce électronique réside dans le fait que les produits n’ont pas besoin d’être expédiés avant que les clients ne voient ou des produits plus volumineux. Imaginez essayer de vendre un équipement technique lourd complexe. Plutôt que de déplacer cet équipement dans une salle d’exposition ou de le transporter chez un client pour une démonstration, vous pouvez utiliser la réalité augmentée non seulement pour montrer au client potentiel un modèle grandeur nature du produit, mais également pour inclure des informations supplémentaires sur les composants complexes de l’équipement. Vous réduisez également les coûts et le temps sur tous les emballages, expéditions, distributions et mises en place impliqués.
Les modèles 3D permettent aux acheteurs d’imaginer le produit et de l’expérimenter d’une manière similaire à la façon dont ils le feraient en magasin, ou même mieux, comme ils le feraient dans leur propre maison. Les modèles 3D peuvent être projetés pour se « tenir » en place et s’afficher dans des détails et des couleurs grandeur nature. Imaginez un acheteur essayant de trouver la taille et la couleur parfaites de la chaise pour s’adapter et compléter son nouveau schéma de salon. Plutôt que d’avoir à mesurer et à comparer les dimensions et à utiliser des photos en ligne, ils peuvent projeter la chaise directement dans leur salon pour tester différentes tailles, couleurs ou même des meubles complètement différents. Il apporte une nouvelle vie interactive à l’expérience client et, de plus, il est amusant pour les clients et donne aux entreprises l’impression qu’elles apprécient vraiment le client et leur expérience produit.
Sans imagerie de produit à 360 degrés de haute qualité, les modèles 3D en souffriront, il est donc crucial que les entreprises créent et maintiennent une riche bibliothèque d’actifs numériques. Dans le passé, la création de modèles 3D prenait beaucoup de temps, souvent à la main, et nécessitait des professionnels de haut niveau et des logiciels spécialisés pour faire le travail. De nos jours, cependant, et grâce à l’évolution des stratégies de modélisation 3D, la photographie à 360 degrés peut maintenant rendre l’ensemble du processus beaucoup plus facile, plus abordable et plus efficace.
Le processus de photogrammétrie permet aux concepteurs de modèles 3D d’utiliser des photos à 360 degrés pour créer et améliorer des modèles et des rendus 3D. Cela est dû au fait que, avec la photographie à 360 degrés, beaucoup, parfois des centaines d’images sont capturées en une seule séance photo, et toutes ces photos individuelles peuvent ensuite être assemblées avec un logiciel basé sur la photogrammétrie. Lorsqu’elles sont combinées, ces images forment et améliorent les modèles 3D.
En fin de compte, l’objectif du marketing numérique est de toujours créer non seulement des stratégies de contenu de qualité, mais également évolutives qui peuvent garder les marques et les détaillants en avance sur leur temps et sur la concurrence. À cet égard, la voie à suivre consiste sans aucun doute à créer un référentiel de photographie à 360 degrés à utiliser maintenant ou plus tard pour les modèles 3D, le rendu et les expériences de réalité augmentée et virtuelle. Ces expériences de produits sont ce qui définira les réussites des achats en ligne et du commerce électronique dans un avenir qui approche à grands pas, et elles aideront également les marques à établir leur professionnalisme et leur crédibilité parmi le bassin croissant de marchés en ligne, de fournisseurs et de détaillants en ligne d’aujourd’hui.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la photographie pour le commerce électronique, la photographie de produits à 360 degrés, les modèles 3D ou les rendus, n’hésitez pas à visiter le blog PhotoRobot pour plus d’articles comme celui-ci, ou contactez-nous dès aujourd’hui pour parler à l’un de nos experts et voir si l’une de nos solutions pourrait répondre à vos besoins en matière de photographie de produits.
