Précédent
Comment améliorer la productivité dans la photographie de produits de mode
Apprenez à vous assurer que les visuels des produits améliorent le référencement dans le commerce électronique de la mode et la vente au détail en ligne pour un trafic organique et des conversions plus élevés.
Vous cherchez des moyens d’améliorer l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) avec vos photographies et vidéos de produits de mode? Dans cet article, nous partagerons 5 conseils pour stimuler le référencement dans le commerce électronique de la mode et la vente au détail en ligne. Découvrez les défis et pourquoi le référencement devrait toujours être une priorité absolue, y compris comment optimiser le contenu visuel pour le Web.
Le référencement est la façon dont les marques augmentent les sessions de site Web, et nous savons tous qu’avec plus de sessions vient plus de ventes. En fait, 80% des achats importants commencent par une recherche Google en ligne. En tirant parti de pratiques de référencement efficaces, nous rendons non seulement nos pages plus faciles à trouver, mais nous augmentons également le trafic organique et, en fin de compte, les conversions.
Cependant, demandez à n’importe quel spécialiste seo, et cela peut être plus facile à dire qu’à accomplir. Après tout, il y a beaucoup de pièces mobiles qui entrent dans l’optimisation du contenu visuel pour le référencement. Il y a l’optimisation des pages, l’utilisation de texte alternatif d’image, les pratiques de dénomination des fichiers et plus encore. Nous couvrirons tout cela ci-dessous, avec 5 conseils pour stimuler le référencement dans le commerce électronique de la mode et la vente au détail en ligne.
Tout d’abord, les temps de chargement des pages sont cruciaux pour le référencement, en particulier dans le commerce électronique de la mode. Imaginez que vous essayez de comparer des vestes ou des chaussures en ligne, mais les images ne se chargent pas ou ne ralentissent pas la page. Dans ce cas, allez-vous attendre calmement les images, ou êtes-vous plus susceptible d’emmener vos achats en ligne ailleurs?
La réponse à cette question est assez simple. Lorsqu’il suffit d’un simple clic sur le bouton Précédent et d’une autre recherche Google, nous magasinons définitivement ailleurs. C’est le monde dans lequel nous vivons aujourd’hui. Les consommateurs ont une infinité de boutiques en ligne et de détaillants pour la mode à portée de main. Si votre page est sous-performante, elle sera enfouie dans les résultats de recherche par des pages plus « optimales ».
En outre, plus les vitesses de page sont faibles, plus le taux de rebond est élevé. Ce que cela signale aux moteurs de recherche, c’est que le lien est moins fiable, ce qui réduit le classement de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela signifie qu’il est crucial d’optimiser la taille des visuels des produits, qu’il s’agisse d’images fixes, de rotations ou de vidéos de produits.
Avec les photos de produits, les fichiers JPEG et JPG fonctionnent souvent bien, offrant à la fois la qualité et la taille du fichier pour présenter les produits de manière optimale. Évidemment, plus la taille du fichier est petite, plus le chargement de la page est rapide, mais vous ne voulez pas sacrifier la qualité. En règle générale, au PhotoRobot nous recommandons des tailles de fichiers après compression qui ne dépassent pas 4 Mo.
Vous voulez vérifier la vitesse de votre page? Il existe un outil gratuit pour cela. Exécutez l’URL via l’outil Page Insights de Google pour mesurer la vitesse actuelle de votre site.
Une autre façon d’améliorer le référencement est d’utiliser du texte alternatif d’image sur tous les visuels et non sur les pages d’achat. Cela inclut les images dans les blogs, les pages à propos, les sections d’informations sur l’entreprise, etc. L’objectif est d’assurer une accessibilité maximale pour les malvoyants ou ceux qui ont de faibles vitesses Internet. Il permet également aux moteurs de recherche d’identifier une page pour les personnes utilisant des navigateurs ou des lecteurs d’écran textuels.
Voici quelques conseils sur la façon d’écrire du texte alternatif d’image sur vos pages.
Souvent négligé, un autre aspect de la création d’un site Web convivial pour le référencement est la façon dont nous nommons les fichiers image. Les moteurs de recherche explorent non seulement le texte (et le texte alternatif) de votre page. Ils scannent également toutes les images pour identifier leur contenu et déterminer leur valeur pour le site.
Pour cela, il est important de convenir d’une convention de dénomination de fichier dès le départ. Toute structure que vous choisissez doit être à la fois pertinente pour les produits et également évolutive pour les opérations étendues. Les noms de fichiers doivent être brefs tout en décrivant en détail le produit ou l’image.
En général, les noms de fichiers ne doivent comporter que 3 ou 4 mots afin que les moteurs de recherche puissent mieux identifier le contenu. La plupart des plates-formes n’autorisent également que les lettres minuscules, les chiffres, les traits d’union et les traits de soulignement, évitez donc d’utiliser des espaces et d’autres caractères.
Dans le secteur du référencement, l’augmentation du temps passé sur la page sur les pages non liées aux achats est un facteur crucial pour obtenir la reconnaissance des moteurs de recherche. Plus les utilisateurs restent longtemps sur la page, plus les algorithmes jugeront le site précieux.
Une façon d’augmenter le temps passé sur la page est de présenter des vidéos de marque et de produit sur des pages non liées aux achats. Il peut s’agir d’une petite vidéo de produit présentant votre dernière ligne de mode, vos chaussures ou tout autre vêtement que vous vendez. Peut-être s’agit-il d’une vidéo pour la section « À propos » de la marque.
Il peut également s’agir de spins de produits au format GIF ou de modèles 3Dinteractifs. En général, les sites génèrent plus de temps sur la page à partir du contenu de produit que les consommateurs peuvent regarder ou avec lequel ils peuvent interagir. Plus la qualité du contenu est élevée, plus vous obtiendrez d’engagement des consommateurs à partir de chaque page.
Les médias sociaux sont devenus un outil de référencement important pour la distribution de contenu de produits. Non seulement cela, mais avec lui, les marques peuvent construire une communauté en ligne forte, avec des informations sur ce que le public veut le plus. Les marques peuvent surveiller des facteurs tels que les performances des publications, les utilisateurs atteints, le temps passé sur la page et d’autres informations précieuses.
En outre, il est crucial de créer une connexion avec les consommateurs sur toutes les plateformes où vos produits apparaissent. En répondant simplement aux questions et aux commentaires, ou en envoyant une réponse réfléchie à un avis négatif, les marques établissent leur crédibilité. Ils ont l’air plus professionnels dans l’ensemble et, en général, ont tendance à générer plus de trafic vers leurs sites Web. Tout cela tout en renforçant la notoriété et la confiance dans la marque.
Pour obtenir de meilleures performances du contenu visuel pour les médias sociaux, expérimentez avec des photos, des packshots, des rotations, des vidéos et des modèles 3D de haute qualité. Plus il est engageant, plus les consommateurs sont susceptibles de partager votre contenu sur le Web. Assurez-vous simplement de créer un guide de style et de le suivre sur toutes les plates-formes où votre produit apparaît.
Avez-vous trouvé cet article utile? Trouvez plus de contenu comme celui-ci dans nos tutoriels de photographie de produits. Inscrivez-vous également à notre newsletter ci-dessous, ou suivez-nous sur Facebook, LinkedInet YouTube. Restez à jour sur l’industrie et tout ce qui se passe dans PhotoRobot avec des articles de blog, des tutoriels et des vidéos réguliers. Du commerce électronique de mode et de la vente au détail en ligne, à la photographie à 360 degrés de tout produit de taille, nous avons ce qu’il vous faut.
