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Réalité augmentée pour la vente au détail en ligne et le commerce électronique
Comprendre comment utiliser la modélisation 3D et la réalité augmentée dans le marketing numérique peut être d’une grande importance en 2020, en particulier dans le commerce électronique. Que ce soit pour un studio de photographie de produits, une boutique en ligne ou une vente au détail en ligne, les modèles 3D peuvent apporter une nouvelle vie aux expériences de produits numériques, fournir des informations plus précieuses aux clients potentiels et mieux promouvoir les marques et les sites Web en général.
Le marketing numérique d’aujourd’hui dans le commerce électronique tourne autour de la communication et de la façon dont les spécialistes du marketing peuvent communiquer des informations sur les produits en ligne aux clients potentiels. La promotion de la marque repose tout autant sur des choses comme la présentation du produit et la conception de pages Web que sur des campagnes publicitaires et promotionnelles, de sorte que plus vous pouvez donner de vie à l’expérience du produit, mieux c’est.
Surtout de nos jours, il est difficile non seulement d’attirer l’attention des clients, mais aussi de les garder sur votre page Web pendant de plus longues périodes. Pour cette raison, les tendances publicitaires évoluent rapidement pour ressembler moins à la publicité, pour être plus adaptées aux lecteurs sur mobile ou pour utiliser des technologies intelligentes comme la modélisation 3D pour la réalité augmentée afin d’atteindre un public plus large.
Dans cet article, nous examinerons en profondeur le commerce électronique 3D, les modèles 3D et la façon dont la modélisation 3D et la réalité augmentée jouent un rôle dans les stratégies de marketing numérique d’aujourd’hui.
Jusqu’à ces dernières années, le domaine principal de la modélisation 3D et de la réalité augmentée était principalement dans la formation des nouveaux employés, en particulier pour ceux qui travaillent dans des domaines hautement techniques ou spécialisés. Cela permet aux nouveaux employés d’expérimenter et d’apprendre de tâches complexes plus tôt qu’avec la formation standard et avant d’avoir besoin d’effectuer des procédures dans la réalité.
De nos jours, cependant, les progrès et les réductions de coûts de cette technologie signifient que la modélisation 3D et la réalité augmentée deviennent de plus en plus populaires, plus largement utilisées et disponibles sur diverses plates-formes, y compris avec la prise en charge des interfaces mobiles. Apple et Google en particulier sont maintenant à l’avant-garde de la promotion de la réalité augmentée, et beaucoup d’autres sont susceptibles de suivre, d’autant plus que la technologie 5G apporte de nouvelles opportunités à ce secteur.
Les avantages de l’utilisation de la modélisation 3D et de la réalité augmentée, en particulier dans le marketing numérique, sont clairs.
La photogrammétrie est l’une des méthodes les plus couramment utilisées pour scanner des objets pour la modélisation 3D. Il s’agit d’obtenir des informations fiables sur l’objet physique en enregistrant, mesurant et interprétant des images afin de reproduire l’objet dans un modèle numérique 3D.
Mais pourquoi la photogrammétrie ?
Les méthodes de numérisation les plus largement utilisées nécessitent la position exacte du scanner par rapport à l’objet numérisé. Aujourd’hui, on utilise principalement des « cibles » pour cela. Avec la photogrammétrie, ces cibles ne sont pas nécessairement nécessaires.
À cet égard, la photogrammétrie se situe quelque part au milieu en matière de polyvalence. Il existe également des systèmes qui s’adaptent bien aux surfaces brillantes, mais ceux-ci ont d’autres limitations, telles que la taille de l’objet scannable, qui doivent être pesées en comparaison.
Avec la photogrammétrie, la numérisation pour la modélisation 3D seule ne prendra pas plus d’une heure. Comparez cela à d’autres systèmes, et la photogrammétrie est souvent jusqu’à 10 fois plus rapide. Ensuite, avec PhotoRobot, le temps de numérisation peut être encore réduit, jusqu’à quelques minutes par produit.
Une autre des fonctionnalités clés à utiliser dans le marketing numérique et le principal avantage de la photogrammétrie est que vous pouvez offrir une résolution de texture allant jusqu’à 16384x16384 pixels, enrichissant vraiment votre expérience produit.
La photogrammétrie utilise une série de photographies pour créer un objet 3D. Chez PhotoRobot, nous avons trouvé que la photogrammétrie était parfaitement adaptée à l’intégration avec nos solutions matérielles et logicielles pour la photographie de produits, la photographieà 360 degrés et la modélisation 3D.
PhotoRobot’est CENTERLESS TABLE,par exemple, rend la prise de photos pour les modèles 3D rapide et facile. Sa conception signifie qu’il convient à une variété d’objets. Que vous preniez des photos de petits ou de grands objets brillants, clairs ou sombres, la table en verre filant vous permet de capturer des images de n’importe quoi, de la taille d’une bague à une valise. La prise de vue à travers le verre est également possible, de sorte que vous pouvez capturer l’objet 3D par le bas comme par le haut.
Après la séance, les photos doivent ensuite être traitées par un logiciel spécial de photogrammétrie avant de pouvoir être utilisées comme modèles 3D ou pour la réalité augmentée. Ce logiciel open-source est disponible pour les professionnels, et il existe de nombreuses options pour les logiciels de photogrammétrie en 2020.
Les différences entre les logiciels de photogrammétrie sont considérables dans le prix, la vitesse des calculs, et dans leur capacité à recréer des objets individuels en général. Avec la photogrammétrie, les calculs que le logiciel doit faire pour créer un objet 3D sont très exigeants. Il faut jusqu’à plusieurs heures pour créer un objet, et le degré d’automatisation dans l’ensemble du processus de création du modèle 3D a évidemment un effet sur le coût global du modèle.
La qualité tourne alors autour du savoir-faire et de l’efficacité des outils du logiciel.
Les données du logiciel peuvent avoir jusqu’à plusieurs millions de polygones, il est donc nécessaire de nettoyer régulièrement les fichiers et d’ajuster leur taille pour répondre aux besoins du client. L’ajustement des modèles à la forme finale est l’une des étapes clés de la création d’un modèle 3D.
Comme pour toute méthode de capture de modèles 3D, cependant, la photogrammétrie a également ses limites et certains détails doivent être effectués manuellement dans les modèles. Un cas typique est avec la définition de la brillance de surface.
La modélisation 3D se compose de trois composants cruciaux.
Les modèles 3D peuvent également être créés autrement que par numérisation. Par exemple, en utilisant des modèles CAO ou, une option qui devient de plus en plus attrayante, la sculpture 3D.
La modélisation d’un objet prend beaucoup de temps et coûte jusqu’à 10 fois plus cher que la numérisation. En outre, la qualité du modèle dans la plupart des cas n’atteint pas la qualité du modèle à partir d’une numérisation, et la texture d’un objet 3D créé par modélisation ou données CAO doit être effectuée manuellement.
Pour qu’un modèle 3D complète ou même remplace les photos de produits dans les boutiques en ligne, le modèle 3D doit ressembler à un objet réel. Ici, la photogrammétrie présente un net avantage par rapport aux autres systèmes de numérisation. Il utilise des photographies pour créer un objet, même pour la texture. Ainsi, il est clair que la texture d’un tel objet est incomparablement plus détaillée qu’une texture artisanale et contient, par exemple, de minuscules ombres qui indiquent la nature de la surface comme rugueuse, robuste, etc.
Si le modèle 3D est assez bon, il peut être utilisé pour régénérer des images 2D pour une utilisation dans le marketing numérique, mais aussi pour des photos statiques dans les boutiques en ligne ou en impression.
Pour que le modèle ressemble à ce qu’il serait dans la vie réelle, il est nécessaire d’avoir non seulement un modèle 3D bien fait, mais aussi un programme qui rend le modèle 3D lui-même.
Si l’on considère les applications pour cette tâche, Unity et Unreal Engine sont clairement en tête du peloton ici.
Si vous envisagez le rendu 3D sur le Web, tous les navigateurs utilisés aujourd’hui sur presque toutes les plates-formes prennent en charge WebGL. C’est l’une des solutions les plus simples pour créer des objets 3D pour votre site Web, et peut être trouvée hébergée sur une variété de plates-formes.
L’une des solutions les plus simples pour créer des objets 3D pour votre site Web consiste à publier, partager, découvrir et vendre du contenu 3D, VR et AR. Ce sont souvent des solutions abordables et facilement accessibles pour vos campagnes de marketing numérique avec modélisation 3D, en particulier lorsque le budget marketing est plus serré.
Si vous cherchez à en mentionner quelques-unes, consultez la liste suivante.
Si vous avez envie d’implémenter directement sur le Web, il y a quelques options supplémentaires qui méritent d’être prises en compte.
Enfin, les données 3D sont également destinées au support natif via Google et Apple. De cette façon, l’ouverture et l’utilisation des données 3D sont similaires à l’ouverture d’une image standard. Cependant, le principal attrait pour le marketing numérique concerne leurs fonctions de réalité augmentée.
Après tout, qui ne voudrait pas projeter un canapé que vous voyez en ligne directement dans son salon pour voir non seulement s’il convient à la pièce, mais s’il s’y intègre également? Ou, qui ne voudrait pas essayer une robe ou un vêtement, le tout sans quitter la maison?
Ces opportunités sont maintenant réelles et doivent être abordées dans les stratégies de marketing numérique avec des modèles 3D et la réalité augmentée. Ils donnent vie aux produits et, en même temps, maintiennent les entreprises à jour avec la concurrence et prêtes à continuer à faire progresser de nouveaux modèles de produits de marketing en ligne.
