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Maîtriser la photographie de produits: chaussures et chaussures
Avec le lancement d’Amazon 360, les fournisseurs de ce marché en ligne peuvent désormais utiliser des photos de spin pour améliorer les listes de produits. Amazon vise à augmenter les taux de conversion grâce à des visuels enrichis, et il existe plusieurs solutions qui existent pour produire des photos à 360 degrés qui répondent à leurs exigences en matière d’image. Dans ce guide, nous examinerons les avantages de l’utilisation d’Amazon 360, comment démarrer et, surtout, des solutions simples et rentables pour stimuler les ventes et améliorer les taux de conversion sur les marchés en ligne avec la photographie à 360 degrés.
Les fournisseurs du monde entier utilisent Amazon 360 pour présenter leur contenu produit aux acheteurs en ligne grâce à une photographie de produits à 360 degrés visuellement riche. L’un des plus grands détaillants de commerce électronique au monde, Amazon a réalisé près de 469,822 milliards de dollars de ventes en 2021 et est devenu l’un des premiers endroits où les consommateurs commencent leurs achats. Les marques de bijoux de luxe, les constructeurs automobiles et les grands vendeurs en ligne tirent le meilleur parti de cette plate-forme et, en particulier, du potentiel des visuels de spin.
Amazon a introduit pour la première fois l’imagerie à 360 degrés en 2018, en commençant lentement avec un nombre limité de détaillants sélectionnés. Après un premier projet pilote de 60 jours, les résultats étaient prometteurs, montrant des taux de conversion plus élevés chez tous les détaillants sélectionnés, et Amazon a commencé à lancer cette fonctionnalité sur sa plate-forme.
Depuis lors, la société a déployé cette fonctionnalité à des millions de vendeurs en ligne en tant que fonctionnalité standard pour une gamme de catégories de produits. Ceux-ci incluent des produits comme les automobiles, les appareils photo, la rénovation de la maison et de la maison, les meubles, la pelouse et le jardin, la cuisine, les bijoux, les sports et le plein air et plus encore.
L’objectif d’Amazon est d’augmenter les taux de conversion en améliorant l’imagerie des produits. Pour les détaillants qui souhaitent utiliser cette fonctionnalité, cela signifie trouver des solutions rentables pour produire des photographies de commerce électronique qui répondent aux exigences d’image des produits Amazon.
Heureusement, il existe plusieurs solutions disponibles pour les détaillants, des fournisseurs de services externes aux fournisseurs d’équipement de studio pour la photographie de produits en interne. Chez PhotoRobot, nous concevons des équipements de photographie de produits 3D pour s’adapter à n’importe quel studio ou espace de travail, et pour faciliter non seulement la gestion et l’automatisation des séances photo, mais également le téléchargement instantané d’images sur des sites Web de commerce électronique ou des marchés en ligne comme Amazon ou Shopify.
PhotoRobot solutions existent pour tout produit, grand ou petit, de la taille d’une boucle d’oreille ou de la complexité d’une micropuce aux automobiles et aux équipements d’entrepôt lourds. Que ce soit pour un site Web de détaillant à domicile ou un studio de photographie à l’échelle industrielle, PhotoRobot matériel et logiciels fournissent aux vendeurs des outils pour créer des photos de produits cohérentes, peu importe s’il y a un photographe amateur ou professionnel aux commandes.
Les animations 360° sont un assortiment d’images au format JPEG ou PNG, allant de 24 à 1024 photos. Cet assortiment d’images est souvent créé par une rotation complète à 360° et la capture d’image d’un produit positionné sur une platine vinyle.
Prenons par exemple PhotoRobot’s TURNTABLE ou le CENTERLESS TABLE. En fonction de la taille et du poids de l’objet que vous devez photographier, vous pouvez utiliser l’un ou l’autre de ces robots pour trouver le centre parfait d’un objet et capturer des photos en synchronisation avec la rotation de la platine.
Les commandes logicielles facilitent le contrôle de la prise de vue, et c’est également le logiciel qui assemble tous les fichiers image pour générer l’animation 360 ° résultante au format HTML5. Ce format rend ces visuels lisibles sur tous les types de médias et est tout ce dont vous avez besoin pour distribuer vos animations internes sur votre site Web de commerce électronique ou sur des marchés en ligne comme Amazon.
Une fois qu’un fichier HTML5 est créé, il est hébergé sur un serveur FTP ou sur le cloud. De là, un lien d’intégration est extrait et un simple copier-coller du code sur votre site Web crée et affiche immédiatement l’animation.
Il est même possible d’utiliser PhotoRobot logiciel pour automatiser des tâches reproductibles et mettre en place un flux de travail pour les projets futurs. Vous pouvez capturer des photos de produits tout en automatisant simultanément la création de vos images à 360 ° et en les téléchargeant sur votre site Web.
L’un des principaux obstacles à la vente à distance est d’établir la confiance de l’acheteur avec vos acheteurs en ligne. Ces acheteurs veulent une expérience pratique, de sorte que vos photos de produits doivent se rapprocher le plus possible de la reproduction de l’expérience d’achat réelle en magasin.
Votre photographie à 360 degrés ne devrait pas seulement permettre aux acheteurs de faire tourner un produit comme s’il était entre leurs mains, les photos devraient également fournir un niveau de zoom profond afin que les acheteurs puissent inspecter tous les détails minutieux de votre produit. Vous voulez également que l’imagerie des produits se démarque des images concurrentes en ligne et génère également un référencement précieux pour votre site Web.
À cet égard, plus l’expérience produit est riche, mieux c’est. Lorsque les acheteurs ont la liberté d’interagir avec le produit en ligne comme ils le feraient dans le magasin, ils auront la certitude qu’ils prennent la bonne décision au moment de l’achat.
En fournissant des images de produits de la plus haute qualité en ligne, les marques renforcent la confiance en montrant qu’elles s’efforcent de fournir aux acheteurs la meilleure expérience produit possible.
Lorsque cette expérience produit est cohérente sur toutes les plateformes, des sites Web des détaillants aux marchés en ligne comme Amazon et Shopify, les détaillants génèrent plus de sensibilisation et de fidélisation de la clientèle. Les acheteurs deviennent plus susceptibles non seulement de faire confiance à la marque, mais aussi d’acheter les produits.
En fin de compte, ce que les marques doivent démontrer, c’est qu’elles construisent et utilisent des processus de création de contenu cohérents et évolutifs, des distributeurs en ligne aux sites Web des détaillants et aux principaux marchés en ligne.
Pour le moment, afin d’utiliser des animations de spin sur des images de produits sur Amazon, vous devez être reconnu comme un fournisseur Amazon. Bien qu’à l’avenir, Amazon ait l’intention de permettre aux vendeurs tiers d’utiliser la fonction de rotation, pour l’instant, ces vendeurs doivent attendre.
Pour les fournisseurs, Amazon a des directives sur leurs exigences en matière d’image de produit:
Malheureusement, avec Amazon, il n’est pas facile de suivre les analyses, les chiffres ou les pourcentages sans outils tiers. Vous ne pourrez pas voir vos augmentations de ventes, vos taux de conversion ou tout ce qui est directement lié aux ventes Amazon. Cependant, il existe d’autres méthodes permettant aux fournisseurs de mesurer les mesures de performance lorsque les images de spin sont mises en ligne.
L’objectif sur Amazon est d’atteindre des classements élevés pour vos produits, et vous ne pouvez pas le faire sans améliorer constamment le contenu de vos produits. En fin de compte, plus le contenu est bon et cohérent, plus le classement Amazon est élevé et plus les ventes sont élevées.
Il ne fait aucun doute que le commerce électronique a connu un essor massif, les revenus du commerce électronique représentant 10,7% du total des ventes au détail aux États-Unis en 2020 et 47% représentant des transactions dans le commerce électronique. Cela représente 5% de toutes les ventes au détail aux États-Unis effectuées en ligne et un facteur contribuant à la raison pour laquelle Amazon a récemment dépassé Walmart en tant que plus grand détaillant au monde.
Alors que ces processus de vente passent du personnel au bureau en passant par le mobile, la présentation numérique des produits devient de plus en plus importante pour que les marques réussissent en ligne. Et pour Amazon, cela signifie s’assurer que leurs applications et leurs plates-formes mobiles offrent autant de valeur aux acheteurs que les versions de bureau, tout en continuant à améliorer l’expérience utilisateur dans son ensemble.
L’une des façons dont Amazon envisage de le faire est au moyen d’annonces de recherche de vidéos de produits, dans l’espoir de créer des vidéos d’information pour aider les acheteurs à effectuer des achats en toute confiance. Pour certains fournisseurs, cela signifie dépenser beaucoup d’argent pour la production vidéo, mais il n’est pas nécessaire qu’il en soit ainsi, en particulier avec Amazon 360 et la photographie de spin. Il peut être non seulement rentable, mais aussi fournir autant d’informations précieuses aux acheteurs lorsqu’ils utilisent le spin plutôt que la vidéo, tout en enrichissant votre expérience produit mobile.
Le prochain avantage de l’utilisation de la photographie de spin pour présenter vos produits sur Amazon réside dans les fonctionnalités de navigation visuelle du détaillant telles que la « recherche Scout ». Dans cette fonctionnalité, les utilisateurs peuvent classer les images de produits avec un pouce levé ou un pouce vers le bas, et lorsque l’utilisateur aime un certain produit, Amazon leur montrera une gamme de produits similaires.
Plus l’imagerie de votre produit est visuellement riche et informative, plus vos photos de produits seront probablement recommandées aux acheteurs utilisant les fonctionnalités de recherche d’images. C’est là que les images 3D, la photographie de spin et les photos à 360 ° peuvent vous aider à obtenir plus de visibilité et le potentiel de générer plus de ventes.
Enfin, avec l’imagerie à 360 degrés désormais la catégorie de contenu de produit la plus influente lors de la prise en compte des ventes et des taux de conversion, vous avez une autre raison de tirer parti d’Amazon 360.
Avec des expériences de produit interactives offrant des capacités de rotation et de zoom, n’importe quel fournisseur sur Amazon peut commencer à améliorer ses listes de produits dès aujourd’hui. L’imagerie spin deviendra bientôt la norme sur les marchés en ligne, et à mesure que les processus de vente se déplacent encore plus vers les plates-formes mobiles, les fournisseurs devront prendre les mesures nécessaires pour s’assurer que leurs expériences produit sont évolutives en conséquence sur tous les appareils et plates-formes où ils vendent leurs produits.
La concurrence est maintenant dans l’optimisation de l’imagerie, et il n’y a pas de meilleur moyen d’augmenter les taux de conversion, d’augmenter la satisfaction des clients et de réduire les retours globaux sur Amazon qu’avec la photographie à 360 °.
Contactez-nous dès aujourd’hui pour recevoir une consultation gratuite avec nos techniciens de support et découvrir comment PhotoRobot peut vous aider à automatiser, simplifier et perfectionner la photographie de vos produits, que ce soit pour la modélisation à 360 °, la photographie à 360 ° ou les images fixes.
